Todos los años, los responsables de
Sanidad y los publicistas de distintos países alrededor del mundo se destrozan
los sesos para intentar hacer que sus campañas de salud lleguen a la
mayor gente posible y, a la vez, sean persuasivos. Esto no suele ser
nada fácil y si el sector de la población al que va dirigido el mensaje es el
de los jóvenes, la cosa se complica mucho más. No puedes transmitir el mensaje
de la misma manera a un adolescente que a un adulto y llamar su atención es más
difícil porque, por lo general, la salud no suele estar entre una de sus
preocupaciones.
Esto ha hecho que una de las
estrategias más socorridas para llegar al público joven sea la utilización del
“rollo megaguay” y de canciones (rap, hip hop…),
actividades (fútbol, baloncesto) y personajes (cantantes, actores, deportistas…
) cercanos a ellos. A veces, estas estrategias funcionan… y, a veces, no. Como
ejemplo de aquellos que no funcionan tenemos al engendro de anuncio del
Ministerio de Sanidad de 2008 para la promoción del condón en los más
jóvenes “Yo pongo
condón” , el cual fue objeto de
amplio escarnio y mofa a través de las redes sociales para, más tarde, caer en
un justificado olvido.
La Fundación del
Corazón e Infarto Cerebral de Canadá, en su afán por impactar y captar la atención de los más jóvenes ha
conseguido un anuncio realmente… peculiar. Su intención: hacer que los
más jóvenes interioricen lo más básico de la reanimación cardiopulmonar (RCP). Y si para eso hay poner un
ambiente apocalíptico con zombies de por medio, decapitaciones y
situaciones de mucho miedo… pues se ponen. Vean, vean, no se quedarán
indiferentes: El lema “La RCP te hace un no muerto”
Además del vídeo y la web correspondiente “The undeading”, organizaron un gran curso para enseñar RCP en un parque de atracciones e
intentar batir así el récord Guiness de asistencia a este tipo de cursos. Por
lo visto, acudieron más de 5000 personas a este original curso de reanimación
cardiopulmonar, récord en Canadá, pero no llegaron a batir el récord mundial.
El vídeo ya va por más del medio millón de
visitas y las valoraciones son buenas, ¿causará el impacto suficiente para que
los jóvenes interioricen el mensaje? Quizás, pero lo que es seguro es que el
anuncio no pasa desapercibido.
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